荣耀反超苹果 中东手机榜洗牌 国产势力崛起信号？

2025年中东（不含土耳其）智能手机市场交出5480万台的出货成绩单，同比增长13%。其中最亮眼的莫过于

荣耀

以86%的同比增速反超苹果跻身第四，成为年度最大黑马。这一榜单变动，折射出的不仅是品牌竞争的胜负，更是中东市场消费结构的深层迭代。

以34%的市场份额、1880万台出货量稳居榜首，三星在中东市场的统治力再次得到验证。更恐怖的是其30%的同比增速，远超市场平均水平，这背后是

A系列中低端机型

走量与

S25系列高端机型

提价的完美配合。

对比三星在国内市场的颓势，不难发现其在中东的成功核心是精准匹配了当地消费结构。中东地区既有对高端旗舰有强购买力的石油阶层，也有依赖高性价比机型的普通民众，三星的双产品线策略刚好覆盖两个群体。

在新兴市场，品牌的“全价位覆盖能力”往往比单一产品线的极致性更能抢占市场份额。

第四季度三星出货量540万台、同比增41%的表现，也证明了高端机型在中东的接受度正在提升。这为其他品牌的高端化布局提供了参考：要结合当地用户的使用习惯，比如强化续航、散热等适配高温环境的功能。

荣耀以600万台出货量、11%的市场份额反超苹果，成为2025年中东市场最大黑马。从去年的320万台、第五名到今年的第四名，86%的同比增速背后，是

X系列中端机型

与高端机型在零售渠道的双重发力。

不同于小米依赖红米入门款的策略，荣耀选择了从中端切入，先通过高性价比的X系列积累用户口碑，再逐步推进高端机型的渗透。这种“由中及高”的路径，避免了入门款带来的品牌低端化固化。

苹果虽然凭借iPhone17系列在第四季度拿下210万台出货量，但全年仅以590万台屈居第五。这并非苹果产品力不足，而是中东市场的用户正在逐渐摆脱“唯苹果论”，开始关注国产品牌的差异化功能。

荣耀的成功，给其他出海的国产品牌提了个醒：中东市场不再是只能靠性价比取胜的“价格洼地”，用户对产品的品质、功能的需求正在升级，精准定位细分需求才是破局关键。

榜单前五中，仅有小米出现2%的同比下滑，核心原因是对红米A5、红米15C等入门款机型的过度依赖。虽然小米已经开始布局红米Note15Pro、小米15T等中高端机型，但渠道拓展需要时间，短期内仍面临转型压力。

曾经的中东市场主力传音，如今市场份额从2024年Q1的20%以上跌至2025年的15%，第四季度更是仅占12%、同比下跌11%。传音的下滑，与中低端市场的竞争加剧直接相关，仅靠本地化功能的优势正在被稀释。

2026年存储成本上涨的预期，更是给中低端市场蒙上阴影。对于主打性价比的品牌来说，成本上涨意味着要么压缩利润，要么提高售价，而后者很可能导致用户流失，这将倒逼安卓阵营加速整合。

存储成本上涨将成为中低端手机市场的“洗牌催化剂”，加速淘汰缺乏技术和资金优势的玩家。

小米已经开始拓宽中高端渠道，传音也需要调整策略，比如加大对中端机型的投入，而不是固守入门市场。对于消费者来说，2026年的中低端手机可能会出现“涨价减配”的情况，有购机需求的用户不妨提前规划。

从2025年的榜单来看，中东智能手机市场正在从“性价比竞争”转向“价值竞争”。未来，品牌想要站稳脚跟，需要把握三个趋势：高端机型本地化适配、中端市场深度挖掘、全渠道布局能力。

三星的双轨制、荣耀的由中及高，都是对这一趋势的响应。对于国产品牌来说，中东市场的增长潜力依然巨大，但需要摆脱“低价走量”的固有思维，用产品力和服务赢得用户信任。

同时，存储成本上涨带来的压力，也会促使品牌在技术上寻求突破，比如采用更高效的存储方案，或者优化系统来减少对硬件的依赖。这对于整个行业来说，也是一次技术升级的契机。